創立于1969年(nián)的服裝巨頭Gap是美國(guó)戰後嬰兒潮一(yī)代心中的深刻記憶，在美國(guó)有深遠(yuǎn)的影響力，Gap如今已超50歲。

4月(yuè)24日，美國(guó)服裝巨頭Gap表示，由于新冠肺炎疫情期間其門(mén)店被迫關閉，正以驚人地速度消耗現金。自(zì)2月(yuè)份以來已消耗10億美元，預計到(dào)下(xià)周其銀(yín)行賬戶裡(lǐ)将隻剩下(xià)7.5億美元。

Gap表示，如果其不能(néng)獲得幫助其維持運營的資金，未來将是不确定的。“我們需要采取更多(duō)行動，以保持現有的流動性，并在明年(nián)尋求更多(duō)的流動性，因為(wèi)現在賺的錢(qián)不足以維持運營。”

記者獲悉，目前Gap正采取措施保留現金，包括讓大約8萬名門(mén)店員(yuán)工(gōng)休假，削減高(gāo)管薪酬，以及不支付被臨時關閉的門(mén)店的4月(yuè)份房租。最後一(yī)項措施幫助其北(běi)美門(mén)店節省了1.15億美元的開(kāi)支。

據東方财富報(bào)道，Gap在美國(guó)和加拿大的大部分門(mén)店員(yuán)工(gōng)将無薪休假,并且在全球範圍内裁員(yuán)。該公司約有12.9萬名員(yuán)工(gōng)，有媒體稱此次行動預計将影響到(dào)8萬人的就(jiù)業(yè)。同時，該公司的高(gāo)管和董事(shì)會(huì)也将暫時減薪。

截止4月(yuè)23日收盤，Gap股價下(xià)跌0.14%，報(bào)7.10美元/股，該公司股價今年(nián)以來下(xià)跌了近61.2%。

今年(nián)3月(yuè)，Gap集團旗下(xià)品牌Old Navy（老海軍）宣布正式關閉中國(guó)市(shì)場所有銷售渠道。此前，從(cóng)2014年(nián)進入到(dào)如今宣布退出，該品牌在中國(guó)内地共有10家門(mén)店，其中北(běi)京有6家，上(shàng)海、廣州分别有1家，重慶有2家。

此外，Gap此前則表示，将在未來兩年(nián)内關閉230家同名門(mén)店。

中年(nián)危機(jī)轉型艱難

作為(wèi)快時尚最初的引領者，Gap正在被優衣庫、H&M、ZARA等後崛起的同類品牌趕超。

值得關注的是，曾為(wèi)GAP集團業(yè)績增長(cháng)引擎的Old Navy，将于2020年(nián)起退出中國(guó)市(shì)場，未來會(huì)把業(yè)務重心放(fàng)在北(běi)美市(shì)場，以實現效益最大化。業(yè)内分析人士表示，Old Navy撤出中國(guó)，或許與該品牌的業(yè)績不佳相(xiàng)關。

當地時間3月(yuè)12日，Gap集團發布2019年(nián)第四季度财報(bào)和全年(nián)業(yè)績報(bào)告。根據這份财報(bào)，Gap集團2019年(nián)第四季度錄得淨虧損1.84億美元，而2018年(nián)該季度則錄得淨利潤2.76億美元。

陷入“中年(nián)危機(jī)”的Gap求生(shēng)欲很強，試圖借助一(yī)切手段自(zì)救。

例如，通(tōng)過孵化和收購童裝品牌，形成品牌多(duō)元化發展策略；推出在線訂閱服務，以每月(yuè)85美元的價格提供按月(yuè)租衣服務，同時提供免費(fèi)配送、換貨和洗衣服務，以刺激業(yè)績增長(cháng)，同時幫助品牌與年(nián)輕消費(fèi)者建立更好的情感聯結。

有分析認為(wèi)，和許多(duō)高(gāo)度依賴美國(guó)百貨的服裝零售商一(yī)樣，Gap集團正在努力扭轉局面。

不少品牌相(xiàng)繼在中國(guó)市(shì)場的發展基本停滞甚至退出

快時尚品牌曾憑借緊随潮流、價格親民(mín)以及快上(shàng)快下(xià)等優勢，在中國(guó)市(shì)場井噴式發展。但近年(nián)快時尚的日子并不好過。在業(yè)績上(shàng)節節敗退後，不少品牌相(xiàng)繼在中國(guó)市(shì)場的發展基本停滞甚至退出。

去年(nián)10月(yuè)，Forever 21申請破産并相(xiàng)繼在中國(guó)、日本等市(shì)場關店退出；而去年(nián)9月(yuè)，TOPSHOP母公司也将旗下(xià)品牌進行分拆，為(wèi)出售做準備。而質量問題的不斷被曝光(guāng)，也讓快時尚品牌的口碑逐漸走低(dī)。

GAP于此前在中國(guó)大陸地區召回2749件(jiàn)嬰幼兒T恤，原因為(wèi)胸前印花鄰苯二甲酸二異王脂含量超标；去年(nián)7月(yuè)，該品牌再次因pH值不合格存在傷害皮膚的風險，導緻進口的6000件(jiàn)棉制針織嬰兒連身褲被銷毀。

在業(yè)績上(shàng)失意，快時尚品牌消費(fèi)者的口碑和追捧顯然也不複往昔，未來快時尚品牌将何去何從(cóng)。有業(yè)内人士表示，經過幾十年(nián)的發展，快時尚品牌的高(gāo)峰期已經過去，市(shì)場空白(bái)點越來越少，市(shì)場需求也逐漸飽和。當快時尚品牌增長(cháng)和規模逐漸飽和的時候，在市(shì)場增速上(shàng)一(yī)定會(huì)放(fàng)緩。而此時企業(yè)就(jiù)面臨著(zhe)需要縮小(xiǎo)規模，提高(gāo)品質，提升品牌的更新和變化速度，以嶄新的形象和産品來穩住消費(fèi)者。